L'étude de marché pour la franchise, un outil indissociable à la création

L'étude marché d'une franchise... pour commencer!

Vous avez choisi de devenir indépendant et pour cela vous estimez que la franchise est une réelle opportunité. Avant de vous lancer, il est important d'avoir plus de visibilité en réalisant une étude de marché dans les meilleures conditions.

L'étude de marché d'une franchise, permet de mieux comprendre le fonctionnement du marché, de vous comparer à la concurrence et d'évaluer les points forts du réseau de franchise que vous pensez rejoindre. L'étude de marché d'une franchise doit porter sur certains points: le marché, la demande, la concurrence et l'environnement du projet.

L'étude marché d'une franchise: les étapes

L'étude de marché d'une franchise demande aux franchisés une collecte d'informations (documentations, réalisations de questionnaires...), ainsi qu'une synthèse avant de rédiger les conclusions. C'est à partir de là que vous pourrez estimer votre chiffre d'affaires prévisionnel.

Estimer la demande est aussi une étape importante de l'étude de marché d'une franchise. Il s'agit pour le candidat à la franchise de réaliser une photographie générale du marché. Celle-ci prendra en compte son identification et ses évolutions, les produits ou services directement ou indirectement concurrents et les acteurs qui le composent (concurrents, clients, prescripteurs, producteurs, etc.).

En matière de demande, vous devrez analyser l'évolution globale de la demande (taille du marché ? Quantités vendues ? Nombre de consommateurs sur le marché ?), les comportements des consommateurs, les mécanismes de choix et les critères d'achat. L'objectif ? Etablir des typologies de clients avec des critères distinctifs tels que l'âge, le sexe, les modes et styles de consommation.
Analysez l'offre de la concurrence et l'environnement qui pèse sur votre activité

Sans oublier l'environnement qui est un élément très important de l'étude de marché de la franchise. Quelles sont les grandes innovations dans ce domaine d'activités ? Le secteur est-il régi par une réglementation/législation particulière ? Existe-t-il des groupes et organismes professionnels influents sur ce secteur ?

C'est en réalisant une étude de marché de qualité, que votre projet de franchise pourra être un projet viable et rentable!

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